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Gucci正式成为TikTok上最受欢迎的奢侈品牌

作者:Julia Hobbs 编辑:yijie.zhang 时间:2021年6月18日
内容来源:VOGUE时尚网  图片来源:Getty Images 图片库   

文章导读

意大利百年时尚巨头 Gucci 成为最受 Z 世代消费者认可的品牌——成功秘诀是什么?且看 Vogue Business Index 的深入洞察。

近日,Vogue Business 对全球 60 个顶级奢侈时尚品牌进行深入分析和排名,证实  Z 世代消费者最为认可的品牌是百年意大利时尚殿堂Gucci。

《Vogue Business Index》综合了 200 多个独立指标和全球 7,000 名奢侈品消费者的独家见解。最新报告指出, Gucci 是抖音上人气最高的奢侈品牌,意味着 Gucci 的产品主导营销在社交媒体上得到年轻消费者的青睐,尤其是在抖音上。

此外,数据还显示了奢侈品消费出现权力代际转移。作为最年轻的消费群体,Z 世代有着最强烈的购物欲,堪比拥有更高可支配收入的千禧世代。纵观所有年龄段,Z 世代和千禧世代有望在未来半年内贡献出最大的奢侈品消费增幅。

谁是增长引擎?未来半年内,计划增加奢侈时尚支出的Z 世代奢侈品消费者比例从 2020 年末的  11% 上升至 19%,在所有年龄段中位列最高。至于地域方面,美国、英国和韩国的 Z 世代领先同龄人,合共38% 的消费者计划在奢侈时尚上支出更多,几乎是全球平均水平的 2.5 倍。行内普遍预计,Z 世代的奢侈品消费额将在 2025 年达到总额的 1/5。

引人注目的品牌不止是 Gucc——他们的 Aria 系列合作伙伴 Balenciaga、Alexander McQueen 和 Givenchy 在 Z 世代中得到的认可高于其他年龄段的奢侈品消费者。与此同时,Dior 在各项数字指标和大多数社交平台上表现过人,尤其是在微信上。Burberry借助社交和数字增强型快闪店,不断突破零售体验,保持优势地位。提起奢侈品牌,越来越多 Z 世代首先想起Coach——品牌在中国持续增长。

然而,Z 世代对奢侈品行业的影响力远远超出销售范畴。与千禧世代一样,这类消费群体倾向于将多元化和包容措施视为强制要求,并在购买奢侈品时遵守相应的价值体系。

对于奢侈品牌而言,在选择恰当的社交渠道(即 Z 世代喜欢的平台)时要承受相当高的风险,无论是抖音、快手和哔哩哔哩,还是海外抖音。

在此查阅 Vogue Business Index 详情

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